چکیده کتاب کفش فروش اثر فیل نایت

در کتاب کفش فروش اثر فیل نایت، داستان تلاش بی وقفه این نویسنده را می خوانیم که توانست برند نایکی را به عنوان یکی از برترین برندهای دنیا ثبت نماید. نسخه اصلی این کتاب به نام “Shoe Dog” در فارسی به نام های مختلفی مانند کفش باز و کفش باز پیر ترجمه شده است. فیل سختی های زیادی را متحمل شد تا بالاخره در سال 2017 طبق رده بندی مجله پرفروش فوربس، برند او “نایکی” توانست در رده شانزدهین برند برتر دنیا قرار بگیرد.

کفش باز یک کتاب پر از انگیزه و تجربه برای مدیران، کارآفرینان و کسانی است که قصد دارند صاحب یک کسب و کار شوند. با خواندن این کتاب تجربه هایی کسب می کنید که شاید در هیچ شرایطی نتوانید آنها را به این سادگی به دست بیاورید. صداقت نویسنده در بیان اشتباهات و تصمیم های نادرست او در خلال کار، موضوعی است که جذابیت این کتاب را دو چندان کرده است. فیل حتی با شهامت، به کارهای غیراخلاقی خود نیز اشاره می کند.

خلاصه کتاب کفش باز

تجربیات نهفته شده در این کتاب سبب شده که بیل گیتس، موسس شرکت مایکروسافت، خواندن آن را به عنوان یک کتاب سودمند در زمینه کسب و کار توصیه کند. کتاب با توصیف یک روز عادی از زندگی فیل در شهر اورگون، شروع می شود. روزی که او به روال همیشه برای دویدن از خانه خارج می شود. در همین اثنا به شهر و مردمش فکر می کند و به این که هیچ اتفاق شگفت انگیزی رخ نمی دهد. ناگهان با خودش جمله ای را زمزمه می کند که پایه و اساس این کتاب را می سازد. این جمله ای از معلم اوست که می گوید:

“ترسوها هرگز شروع نمی کنند، افراد ضعیف در میانه راه می میرند و فقط ما می مانیم” 

ماجرا از لحظه ای شروع می شود که نایت در سن 24 سالگی در مسیر سفرش به آسیا، اروپا و آفریقا در جدالی بی وقفه با سؤالات درون ذهنش به این نتیجه می رسد که برای موفقیت باید راهی غیر معمولی را در پیش بگیرد و به جای کار کردن برای دیگران، خودش کسب و کاری جدید را شروع کند، حرفه ای متفاوت و خلاقانه. نایت مسیرش را آغاز می کند و در این راه همه خطرات و مشکلات پیش رو را توصیف می کند: شکست های سنگین، رقبای قوی و بی رحم، وجود افراد شکاک که تخم تردید را در دلش کاشتند و در عین حال لحظات شیرین پیروزی که به او انرژی و نیروی حرکت به جلو را می دادند. با اتمام جنگ جهانی دوم و بهبود روابط آمریکا و ژاپن، نایت تصمیم می گیرد به ژاپن برود و نمایندگی یکی از برندهای معروف ژاپن در آمریکا را به عهده بگیرد. چگونگی تاسیس شرکت عظیم نایکی با سرمایه اولیه تنها 50 دلار، انتصاب کارکنان مجرب، چگونگی مراحل انتخاب اسم و طراحی لوگو همه از اتفاقات شیرین و پرحادثه ای است که در این کتاب نقل شده است. 

از نویسنده بیشتر بدانیم

فیلیپ نایت، در سال 1938 در آمریکا در شهر آرام و دوست داشتنی اورگون متولد شد. تحصیلاتش را در همین شهر شروع کرده و فارغ التحصیل گردید. او انسانی کوشا و خیر با شخصیتی متمایز است که در حال حاضر صاحب یکی از بزرگترین برندهای کفش در دنیا بوده که مقام هجدهم در دنیا را دارا می باشد. در آگوست 2018 توسط فوربس به عنوان بیست و ششمین فرد ثروتمند در دنیا معرفی شد. نقش مهم پدر فیل در سرنوشتش را نمی توان نادیده گرفت زیرا او فیل را از کار کردن در دفتر روزنامه اورگون منع کرده و او به ناچار و به درخواست پدر از آن شغل استعفا داد. این امر سبب شد فیل به فکر ایجاد یک کسب و کار جدید برای خودش بیفتد. سپس با سرمایه تنها 50 دلار برای جامه عمل بخشیدن به رویایش راهی ژاپن شد. 

او برای برند خود نام “نایک” را برگزید که نام خدای پیروزی در ادبیات یونان بود. گویا این نام تاثیر افسانه ای خود را در کسب و کار فیل نایت به جا گذاشت و کسب و کار او با موفقیت شگفت انگیزی رو به رو شد. او باور کرده بود که شکست در مسیر او مفهومی ندارد و او مرد همیشه پیروز نبردهایش خواهد بود. 

چرا خواندن این کتاب بسیار توصیه می شود؟

در این کتاب می خوانیم فیل معتقد بود “دنیا مکانی برای ایده های غیرمعمولی است”. اعتقاد او به این جمله باعث شده بود که فیل از اجرای ایده های دیوانه وار و پر ریسکی که به ذهنش می رسید هراسی نداشته باشد. این کتاب به خواننده توصیه می کند که رویاهایت را دنبال کن و تا رسیدن به هدف، به تلاشت ادامه بده. نایت می گوید به شانس معتقد است اما باید تلاش کنی تا شانس بیشتری به دست بیاوری. او به کارآفرینان می گوید گاهی لازم است تسلیم شوید اما هرگز نباید در مسیر توقف کنید. با مطالعه این کتاب متوجه می شوید که فیل نایت تعریف های جدید و نابی از معنی کلمات در ذهن داشته و آنها را به خواننده منتقل می کند. 

مهم ترین سرفصل های کتاب

فیل نایت این کتاب را بر اساس اتفاقاتی که در هر دوره زمانی پیش آمده تقسیم بندی کرده است. فصل اول کتاب مربوط به وقایع سال های 1962 تا 1975 و بخش دوم به توضیح اتفاق های سال 1975 تا 1980 می پردازد. در این میان سال 1962، مصادف با زمانی است که او قدم های اولیه را برای اجرای ایده اش بر می دارد. داستان از سال 1960 با توصیف زندگی یک پسر معمولی به نام مستعار “باک” شروع می شود. اتفاقات تلخ و شیرین زندگی او ادامه پیدا می کند تا بالاخره این جوان جسور و مصمم از دانشکده کسب و کار فارغ التحصیل شده و شرکت کوچکی را راه اندازی کرده و به واردات کفش های دومیدانی با کیفیت از ژاپن مشغول می شود. او در سال اول یعنی 1963،این ماشین ها را در پشت صندوق عقب ماشین خود به فروشندگان ارائه می نمود و از همین طریق 8000 دلار کسب کرد. 

نایت که عاشق کفش های ژاپنی مارک تایگر بود، به ژاپن سفر کرد تا با آنها مذاکره کند. او موفق شد با آنها قرارداد ببندد و به کمک دوست و مربی قدیمی اش “باورمن”، توانست شرکت محصولات ورزشی روبان آبی (Blue Ribbon Sport) را تاسیس کند. 

مهم ترین مفاهیم کتاب

کتاب کفش باز در ظاهر کتابی داستانی است اما در غالب داستان مفاهیم عمیق و پرمفهومی را بیان کرده که مهم ترین آنها به قرار زیر است: 

• فیل نایت در این کتاب آرزوهایش را با جدیت دنبال می کند و شکست ناپذیری او را در این مسیر به وضوح می توانیم مشاهده کنیم.
• جدیت و پشتکار در مسیر رسیدن به هدف تا زمان برنده شدن مهم ترین درس این کتاب است، فیل معتقد بود که با هر شکست باید به پا خواست و با جدیتی بیش از به تلاش ادامه داد. شاید به جرات بتوان گفت مشخص ترین خصیصه او “شکست ناپذیری” بود.
• یکی از بهترین جملات این کتاب که باید مانند پندی سودمند آویزه گوشمان کنیم این جمله است:

“ادامه بده و هرگز به ایستادن فکر نکن”

• فیل خواندن این کتاب را به همه نوه های خود توصیه می کند تا از زندگی پر فراز و نشیب او درس بگیرند. در فصل آخر کتاب توضیح می دهد که همیشه به دست آوردن یک فرصت در زندگی به بهای از دست دادن فرصت های دیگری است. اما باید چنان آگاهانه فرصت ها را انتخاب کنیم که بعدها از انتخاب خود پشیمان نباشیم. 
• نایت معتقد است زندگی یک بازی است و در هر بازی دو گروه وجود دارند: بازیکن و تماشاچی. اگر به واسطه هراس از انتخاب ها موقعیت بازیکن را انتخاب نکردی باید تا آخر عمر تنها یه تماشاچی باشی. 
• در هر رقابت باید همه موانعی را که باعث می شود در مسیر رقابت از بقیه عقب بمانی، فراموش کنی.
• در مسیر رسیدن به اهداف خود، به ندای درون گوش دل بسپارید. اینگونه است که سختی های مسیر برایتان آسان می شود.
• نایت علت موفقیت خود را فروش کفش های ورزشی منحصر بفرد می داند. کاری که با دیگر تجربیاتش در فروشندگی تفاوت داشته و او به این حرفه جدید خود ایمان و باور قلبی داشته است.