مدیر عامل Coinbase پس از ادعای نبوغ برای تبلیغ Super Bowl، نقد شد

مدیرعامل CoinBase، برایان آرمسترانگ(Brian Armstrong)، پس از ادعای ایده اصلی پشت آگهی تبلیغاتی این شرکت که هفته گذشته در جریان Super Bowl پخش شد، در توییتر فراخوانده شد.

تبلیغ کوین بیس مورد بحث، در طول Super Bowl LVI سر و صدای زیادی در رسانه های اجتماعی ایجاد کرد. هنگامی که اسکن شد، کد QR متحول کننده، مخاطبان را در یک صفحه هدیه تبلیغاتی BTC قرار داد. در نگاه اول، تبلیغ شبیه محافظ صفحه نمایش DVD یکپارچه سازی با سیستم عامل بود.

پاسخ و کنجکاوی زیاد بسیاری از کاربران، آرمسترانگ را بر آن داشت تا در مورد فرآیند خلاقانه ای که این تبلیغ طی کرده است، توییت کند. او فاش کرد که هیچ یک از ایده های ارائه شده، توسط چندین آژانس تبلیغاتی مورد توجه آنها قرار نگرفت.

از این رو، خلاقان داخلی CoinBase پس از آن به تابلوی ایده ها بازگشتند تا ایده های بیشتری را خلق کنند. آنها در نهایت بر روی تولید “یکی از ایده های اصلی” تیم، که کد QR را در خود جای داده بود، به توافق رسیدند. آرمسترانگ ادعا کرد که این ایده از تبلیغات قبلی Reddit Super Bowl الهام گرفته شده است.

کریستن کاوالو(Kristen Cavallo)، مدیر عامل آژانس مارتین، در پاسخ به توییت آرمسترانگ گفت:

“این در واقع از ارائه‌هایی الهام گرفته شده است که آژانس ما به تیم شما در 18/8 (صفحه‌های 19-24) و 10/7 (صفحات 11-18) با مفاهیم تبلیغاتی Super Bowl با کدهای QR شناور روی صفحه‌ای خالی نشان داد.”

سپس کیت روش(Kate Rouch)، مدیر ارشد بازاریابی CoinBase، دیدگاه خود را از داستان مطرح کرد:

“2/5: چندین آژانس – از جمله آژانس مارتین – ایده هایی را به ما ارائه کردند که شامل کدهای QR برای چندین کمپین مختلف بود. با این حال هیچ یک از ایده های هیچ یک از شرکای ما از نظر مفهومی آن چیزی نبود که ما به دنبال آن بودیم و در کف اتاق برش باقی ماند.”

در پایان، آرمسترانگ تصریح کرد که اگرچه کوین‌بیس با یک آژانس تبلیغاتی معمولی همکاری نمی‌کند، اما “نمی توانیم از شرکت خلاقی که با آن کار می‌کردیم که واقعاً آگهی را ایجاد کرده، آهنگ را سفارش داده، مجوزها را دریافت کرده است، صحبت نکنیم.”  او سپس از تلاش‌های همه تشکر کرد و احساس کرد که آنها «همه یک تیم هستند».

در اخبار مرتبط، FTX همچنین تبلیغ Super Bowl خود را با حضور کمدین لری دیوید راه اندازی کرد. دیوید با وجود داشتن اطلاعات کمی در مورد ارز دیجیتال، یک شخصیت اصلی عالی را ساخت. این تبلیغ به چشم‌اندازی می‌پردازد که چگونه نباید «چیز بزرگ بعدی» را از دست داد.

این مطلب صرفاً ترجمه از منبع ذکر شده بوده و مسئولیت آن با آکادمی هلاکوئی نمی‌باشد.

 منبع: Coinquora